У каждой поисковой системы существуют собственные алгоритмы работы, которые разработчики держат в секрете. Однако известны основные параметры, по которым поисковик определяет, на какую позицию поставить сайт в выдаче. В этой статье мы разберем алгоритмы поисковых систем, популярных в русскоязычном интернете.
Основные факторы ранжирования
Поисковые системы учитывают множество факторов, которые влияют на конечную позицию в выдаче. Отметим главные параметры, которые оценивают алгоритмы поисковых систем:
- Домен. Его название, соответствие тематике ресурса, возраст, санкции, количество страниц в индексе.
- Технические факторы. Коды ответа сервера, скорость загрузки страниц, локация сервера, защищённое соединение по протокол HTTPS и так далее.
- Поведенческие факторы. Продолжительность пребывания пользователя на сайте, рост отказов, география аудитории, брендовый и поисковый трафик.
- Контент. Качество и уникальность контента, прописанные метатеги (title, description, keywords), смысловое соответствие тематике сайта, оптимизация текста (LSI, SEO).
- Социальные сети. Количество переходов на ресурс из социальных сетей, наличие аккаунтов в соцсетях. Распространение текста, делением пользователями им с другими.
Отдельно нужно упомянуть о коммерческих факторах, которые важны для интернет-магазинов и прочих площадок, где совершаются покупки. В этом случае алгоритмы поисковых систем смотрят на такие пункты как:
- проработка каталога,
- ассортимента товара и услуг,
- наличие формы быстрого заказа и корзины,
- проработка карточек товара.
Работу системы можно условно разделить на три этапа:
- Сканирование содержимого веб-страниц. Поисковый робот исследует файлы и страницы сайта, причём делает это постоянно. Чтобы сбор данных происходил быстрее, необходимо создать карту сайта (Sitemap) и разрешить индексацию поисковым роботам в файле robots.txt.
- Индексирование. Робот обрабатывает контент сайта — текст, фото- и видеоматериалы, теги, атрибуты картинок и так далее.
- Выдача в поисковом запросе. Когда человек вводит в поисковую строку ключевую фразу, система выдаёт наиболее релевантные сайты.
Помимо самого контента, на ранжирование влияют такие факторы:
- скорость загрузки страницы;
- поведенческие факторы;
- UX;
- полезность контента;
- оптимизация сайта под мобильные устройства;
- ссылочная масса;
- возраст домена.
Алгоритмы Google отвечают за следующие операции:
- Анализ ключевых слов, которые пользователи вводят в поисковике. Берётся во внимание и характер искомых материалов (видео, картинки, новости). Для новосте важна также дата публикации — на первых строчках выдачи будут свежие материалы.
- Выбор релевантных страниц. Поняв намерение пользователя, система подбирает подходящие сайты.
- Ранжирование. Выбранных сайтов может быть тысячи. Задача алгоритма — определить наиболее подходящие под интересы пользователя.
Яндекс
Схема работы такая же, как и у конкурента, — сканирование содержимого, индексация, выдача результатов.
Поисковик особенно актуален для рунета, так как разработчик постоянно улучшает распознавание морфологии русского языка. Кроме того, важное значение играет регион конкретного сайта, что актуально для коммерческих страниц.
В 2017 году был запущен алгоритм «Баден-Баден», теперь полезность контента выходит на первый план. Система научилась распознавать смысловое содержание страницы и отдаёт предпочтение наиболее полезным для пользователя.
В 2020 году был запущен алгоритм YATI на основе нейросети. Она используется для улучшения качества ранжирования и определения смысла ключевых фраз.
Алгоритмы поисковых систем Яндекс и Google – основные отличия:
- Географическая принадлежность сайта. Яндекс в первую очередь смотрит на регион размещения ресурса и привязывает запросы по территориальному принципу. Гугл автоматически определяет IP человека и показывает результаты по соответствующему региону.
- Внутренняя перелинковка. Она особенно важна для Google. Но тут главное – не переборщить. Перелинковка должна быть осмысленной. Гугл учитывает каждую сквозную ссылку, Яндекс определяет их как одну.
- Скорость загрузки. Параметр важен в первую очередь для Гугл — чем быстрее грузится страница, тем выше у неё шанс выйти в ТОП. Яндекс к этому относится более лояльно.
- Учёт возраст сайта. В Google можно добиться высоких позиций в выдачи даже молодому сайту, если он даёт экспертный и качественный контент. В Яндексе пробиться молодому ресурсу намного сложнее. Шансы повышают для сайтов возрастом минимум от полугода.
- Атрибут ALT у картинок. Для Яндекса он не имеет никакого значения, а для Гугла это повод поднять ресурс повыше в выдаче.
Подводя итоги
Для обоих поисковых систем наибольшее значение играет экспертность и полезность контента. А также популярность сайта у пользователей.
Стоит наполнять сайт качественной и ценной информацией. И постоянно его обновлять. Учитывать алгоритмы поисковых систем. Тогда появится одинаково высокий шанс выйти в ТОП как в Google, так и в Яндекс.