Подбор правильной цветовой гаммы очень важен при разработке любого сайта. Ведь посетитель первым делом обращает внимание на его оформление и только потом смотрит на функционал, содержание, удобство навигации и т. д.
Цветовая гамма сайта представляет собой набор оттенков, которые применяются при его оформлении. Правильно подобранные цвета позволят создать целостный дизайн ресурса, который понравится пользователю. Глядя на оформление сайта, человек в первые секунды принимает подсознательное решение, хочется ли ему остаться на данном ресурсе. Кроме того, сайты с плохим оформлением сразу кажутся некачественными, такое же мнение складывается и о товарах или услугах, которые они предлагают.
Целевая аудитория и цвет сайта
При выборе цветовой палитры сайта одним из основных критериев является ЦА. Учитывается ее род занятий, пол, возраст, интересы. Например, сайты для будущих мам часто оформляются в пастельных тонах. Сайт салона по продаже внедорожных автомобилей очень странно будет смотреться в розовом цвете, ведь его целевая аудитория — в основном состоятельные мужчины в возрасте 30+.
Таким образом, при выборе цветовой схемы нужно обязательно учитывать целевую аудиторию сайта, а также особенности товаров или услуг, которые на нем представлены.
Существует несколько простых правил, на которые можно ориентироваться при выборе цвета сайта относительно его ЦА:
- для девушек и женщин рекомендуется выбирать светлые, приглушенные тона, можно добавить яркие акценты;
- для детских товаров и услуг делают яркие и красочные сайты;
- для мужчин подходят темные и нейтральные цвета;
- для подростковой продукции можно создавать сайты с несколькими контрастными цветами.
Если ресурс имеет широкую ЦА, особенности которой тяжело выделить, то рекомендуется использовать нейтральные цветовые сочетания.
Также немаловажно при оформлении ресурса учитывать фирменный стиль компании, если такой есть. В этом случае преобладающими должны быть именно фирменные цвета, чтобы сайт был узнаваем.
Гармоничное сочетание цветов для сайта
Подобрать гармоничное сочетание цветов не так сложно, как кажется на первый взгляд. Для этого используется цветовой круг. Также сегодня существует множество уже готовых цветовых схем и специальных сервисов, которые можно использовать при оформлении ресурса.
Специалисты рекомендуют использовать три-четыре оттенка. При создании набора цветов сайта нужно выбрать основной цвет, он станет преобладающим в дизайне ресурса. К нему подбираются два-три цвета для создания акцентов. Можно выбрать как два-три противоположных (контрастных) оттенка круга, так и аналоговые (соседние). Для создания законченного дизайна подбирается нейтральный фон.
Контрастные цвета обычно привлекают внимание, поэтому ими часто выделяют заголовки, призывы к действию, формы заказа. Использование контрастных оттенков не обязательно. Простое сочетание темных и светлых тонов одного цвета позволяет создать гармоничную композицию, выделив нужные элементы дизайна.
Также рекомендуется учитывать температуру и интенсивность цветов. Например, использование цветов разной температуры поможет создать достаточно динамичный контраст в дизайне. Интенсивность или насыщенность цветов зависит от количества примесей в них серого. Очень гармонично смотрится использование приглушенных фоновых цветов в сочетании с насыщенными акцентами.
Цвет и ассоциации людей
Разные цвета вызывают у людей разные ассоциации. При выборе цветовой гаммы сайта нужно понимать, какие чувства вы хотите вызвать у его посетителей.
- Красный цвет ассоциируется с любовью и страстью. Также он может говорить об опасности, риске, экстриме, ярких эмоциях, энергии. Считается, что он повышает аппетит. Красный цвет всегда привлекает к себе внимание. Однако использовать его в качестве основного нужно с осторожностью, он подходит далеко не для всех. В это же время красным цветом можно выделять акценты.
- Оранжевые оттенки ассоциируются с положительными эмоциями. Этот цвет стимулирует активность, призывает к действиям. Он вызывает целый ряд разнообразных ассоциаций, однако в большинстве случаев они будут положительными. Обилие оранжевого используется на сайтах, основной ЦА которых являются дети и молодежь. Также цвет очень динамичный, он хорошо подходит для оформления спортивных, туристических сайтов. Кроме того, оранжевым не хуже красного можно выделить акценты.
- Желтый цвет также взывает положительные эмоции. Он добавляет оформлению сайта бодрости и энергии. Желтый часто используется для оформления детских и молодежных ресурсов.
- Зеленый — это цвет спокойствия и стабильности. Также он всегда используется в экологических проектах. Восприятие этого цвета во многом зависит от его оттенка. Зеленый легко воспринимается человеческим глазом, поэтому вызывает чувство расслабленности.
- Синий цвет также свидетельствует о стабильности, надежности и безопасности. Именно поэтому его можно увидеть среди фирменных цветов многих крупных компаний.
- Белый, черный, серые и пастельные тона считаются нейтральными. Они часто берутся в качестве фоновых.
Популярные ресурсы для подбора цветовой гаммы сайта
Разработчики предлагают большой выбор ресурсов, которые помогают в подборе цветовой гаммы сайта. Они пригодятся как начинающим, так и опытным дизайнерам.
- Adobe Color CC позволяет подбирать различные цветовые комбинации. Он отличается простотой в использовании и удобством в настройке.
- Paletton больше подходит для опытных дизайнеров. Большой выбор настроек позволяет создавать самые необычные сочетания.
- Color Safe в своей работе основывается на рекомендациях WCAG. Большое внимание уделяется правилу сохранения цвета на переднем плане, коэффициенту контрастности и т. д.
- Check my Colours не только подбирает идеальные сочетания цветов, но и помогает добиться их нужной контрастности, яркости и т. д.
- Adobe Kuler предлагает пользователям большой выбор цветовых схем для оформления сайтов. Здесь же можно создавать и собственные.
Эти и многие другие сервисы помогут вам подобрать удачные цветовые комбинации для оформления дизайна любого сайта.
Так, при выборе цветовой гаммы любого сайта необходимо ориентироваться на его целевую аудиторию. Подбирайте оттенки, которые хорошо сочетаются между собой, как самостоятельно, так и при помощи специальных ресурсов. Не стоит использовать сразу много цветов. Применяйте контрасты для привлечения внимания пользователей. Цветовая гамма напрямую влияет на конверсию сайта.